O ICHC, do Hospital das Clínicas da USP, lançou sua nova marca institucional, alinhando tradição e inovação. O movimento busca reforçar referência em saúde, com identidade mais clara, atual e conectada ao público.
A atualização mantém valores como ética, humanização e rigor técnico, e amplia a presença digital. O logotipo renovado dialoga com a missão do Instituto, destacando cuidado integral, acolhimento e atuação multidisciplinar.
Em quatro meses, a nova marca institucional foi desenvolvida com especialistas, líderes e pacientes, consolidando diretrizes e aplicações visuais, conforme informação divulgada pelo ICHC da Faculdade de Medicina da USP.
Por que a nova marca institucional
Com mais de 80 anos de história, o Instituto reafirma sua posição de referência. A nova marca institucional reforça valores, aproxima linguagem e projeta o ICHC para o futuro, com comunicação simples e inclusiva.
O projeto preserva ética, responsabilidade social e compromisso institucional, e busca modernização para se conectar com o presente e com as necessidades de pacientes, equipes e parceiros do ecossistema de saúde.
Processo colaborativo de branding
A construção da identidade visual levou cerca de quatro meses, em parceria com especialistas em branding e comunicação. O trabalho combinou pesquisa, entrevistas e cocriação, garantindo representatividade e estratégia.
O processo envolveu entrevistas com aproximadamente 50 participantes, incluindo alta liderança do Sistema FMUSP-HC, Conselho Diretor, Diretoria Executiva e Diretoria de Corpo Clínico.
Também participaram líderes, representantes assistenciais, multidisciplinares e administrativos, além de grupos de pacientes, mapeando forças institucionais e percepções internas e externas.
Houve atuação de um Grupo Curador com Professores Titulares, Direção Executiva e Corpo Clínico, e de um grupo de trabalho responsável pelo desenvolvimento conceitual e criativo da marca.
Identidade visual, cores e tipografia
O novo símbolo enfatiza o cuidado no ICHC. O design adota formas circulares em movimento, representando multidisciplinaridade, integralidade, acolhimento e conexão.
A paleta de cores traz tons quentes, que reforçam energia, emoção e proximidade, enquanto a família tipográfica contemporânea dá unidade e consistência às aplicações.
O sistema visual nasce das formas do logotipo e permite aplicações amplas em manuais, assinaturas e taglines. O conceito traduz a essência do Instituto, “cuidado central, vida integral”.
IC em números, capacidade e produção
“O Instituto possui mais de 800 leitos, 400 consultórios, 1.400 médicos, 2.600 profissionais de enfermagem, 1.100 multiprofissionais e 1.400 colaboradores administrativos.”
“Mais de 1 milhão de consultas ambulatoriais; 40 mil atendimentos de emergência; 35 mil internações; 20 mil cirurgias; 8 milhões de exames laboratoriais; 140 milhões de medicamentos distribuídos.”
